Тренировки в фитнес-зале, игра в теннис, даже обычная утренняя зарядка или пробежка дают возможность перезагрузиться, переключить внимание, испытать свои физические возможности и получить новый заряд для жизни. Сегодня представители бизнеса сами активно пропагандируют и продвигают идеи здорового образа жизни, становятся партнерами забегов и марафонов, участниками акций-зарядок.
Бизнес инвестирует в спортивные команды, внедряет корпоративные программы спорта, оплачивает своим сотрудникам абонементы в спортзалы. РБК+Юг рассказывает о мире бизнеса, который ведет здоровый образ жизни и инвестирует в спорт.
Инвестиции в спорт на Юге
Внимание к спорту на юге России прослеживается не только на федеральном, но и на региональном и муниципальном уровнях. Поэтому в 2024 году Краснодарский край стал победителем Национальной спортивной премии министерства спорта России за вклад в развитие спорта и лидером по реализации комплекса ГТО в России. В 2024 году на физкультуру и спорт в регионе было выделено 19 млрд руб.
Кубань поднялась на вершину рейтинга по количеству систематически занимающихся физкультурой и спортом в стране — более 3 млн человек, или более 60% от всех жителей региона. Теперь перед Краснодарским краем стоит задача к 2030 году увеличить эту цифру до 70%. В 2023 году на всероссийских и международных соревнованиях кубанцы завоевали более 3 тыс. наград, а в 2024 году краснодарские спортсмены получили более 2,5 тыс. медалей. В крае открылись 23 новых спортобъекта, возводится 70 новых спортивных сооружений. Строительство объектов ведется в рамках федеральных и краевых программ, а также федеральных проектов «Спорт — норма жизни» и «Бизнес-спринт. Я выбираю спорт».
Ростовская область на платформе «ГИС Спорт» в разделе «Статистика физкультуры и спорта в РФ» занимает пятое место из 89 регионов. В 2024 году на развитие спорта на Дону было выделено 9,2 млрд руб., а на развитие инфраструктуры спорта министерство строительства региона направило 1 млрд руб.
В Ростовской области по итогам 2024 года спортом занимались более 2,2 млн человек, или 57,9% жителей региона — за десять лет этот показатель вырос в 1,8 раза. Ежегодно в донском регионе проводится более 15 тыс. физкультурных и спортивных мероприятий с участием более 900 тыс. человек, в том числе десять многоэтапных областных комплексных спартакиад и 11 фестивалей комплекса ГТО.
Фитнес «нарастил мускулы»
По данным FitnessData, объем рынка фитнес-услуг на Кубани в 2024 году составил 9,5 млрд руб., что на 24% больше, чем в 2023 году. В Краснодаре он составил 6,7 млрд руб. (+27% год к году). По данным аналитического ресурса «Чек Индекс», спрос на фитнес-центры в Краснодарском крае в прошлом году вырос на 11%, а средний чек на услуги спортзалов составил почти 4,2 тыс. руб.
По словам президента ассоциации операторов фитнес-индустрии (АОФИ) Ольги Киселевой, Ростовская область стала лидером по обороту фитнес-предприятий в 2024 году. Так, в январе-мае 2024 года прирост в регионе составил порядка 30%, а в Краснодарском крае — около 15%. Спрос на фитнес-центры в Ростовской области за год вырос на 7%, а средний чек на услуги спортзалов в 2024 году увеличился на 7% и составил 4,1 тыс. руб.
«Потенциал роста у фитнес-индустрии до 15-20% в среднем по стране означает, что любые деньги, любые инвестиции, которые будут в это вложены, при эффективном управлении будут стабильны и хорошо окупаемы. Поэтому индустрии в России расти и расти. Соответственно, это очень потенциально. С одной стороны, это социально ответственный, здоровый бизнес, а с другой — высокоэффективный с точки зрения стабильности и маржинальности», — пояснила Киселева.
Аналитики «Чек Индекса» связывают положительную динамику в индустрии с расширением систем подписок и абонементов в спортзалах, а также с появлением новых учреждений и студий, предоставляющих возможность участвовать в спортивных мероприятиях. На растущий интерес сказываются комплексы занятий с уклоном на велнес, медицину и экспериментальные сегменты ЗОЖ — такие как джампинг и йога с животными.
Распространенным явлением в индустрии стал корпоративный фитнес, когда руководство заботится о физическом состоянии своих сотрудников. По словам сотрудника фитнес-клуба Jet Gym Яны Марченко, такой формат работы полезен для компании и является проявлением заботы работодателя. Предоставление сотрудникам фитнес-зоны становится тенденцией, но пока не массовой.
«Часто людям, работающим в офисе, не хватает движения. Вся деятельность, направленная на разгрузку тела, будь то разминка, растяжка или фитнес, способствует улучшению самочувствия и повышению работоспособности. Поэтому мы, окруженные офисами в центре города, ощущаем себя «спасательным кругом», так как многие организации заключают корпоративные договоры для своих сотрудников», — отметил тренер клуба «Первый фитнес» в «Мегамаг» Денис Гребенченко.
По мнению Дениса Гейдарова, тренера фитнес-клуба «Прайм», для многих людей «билет» от работодателя в фитнес-зал может быть толчком для того, чтобы перейти к полноценным тренировкам, как минимум, позаботиться о своем здоровье. Человек не может резко во время рабочего дня переключиться на спортивный режим, чтобы интенсивно и безопасно тренироваться. Риск получения травм от самостоятельных занятий велик, особенно для неподготовленных людей. Поэтому компаниям лучше всего подойдет корпоративный фитнес.
«Люди, у которых сидячая работа, конечно, должны оберегать себя от всевозможных спазмов, перекосов, приводящих к нарушению кровообращения. Что, соответственно, плохо отражается на самочувствии человека. В таком случае, конечно, нужно в обеденный перерыв хотя бы размяться, растянуться, как-то подвигаться — погонять кровь и позаботиться о своей сердечнососудистой системе. Это принесет определенную пользу», — объяснил Гейдаров.
Бизнес на беговой дорожке
Владельцы и руководители южного бизнеса — активные популяризаторы и мотиваторы спортивного образа жизни, а также меценаты, которые поддерживают спортивные клубы, организуют чемпионаты и спортивные фестивали, реконструируют и строят площадки и дворцы спорта.
Спорт — зона особого внимания в девелоперских проектах AVA: в каждом жилом комплексе застройщик оборудует спортивные кластеры. Холдинг AVA Group, при личном участии основателя — Вагана Арутюняна, выступает титульным партнером федерации бокса Краснодарского края, в 2023 году стал генеральным партнером чемпионата России по гольфу. В 2024 году холдинг поддержал Всероссийские соревнования по спортивной акробатике в Краснодаре, а годом ранее стал генеральным спонсором краснодарского женского волейбольного клуба «Динамо».
«Спорт — это не только движение, но и источник уверенности и смелости. Мы всегда готовы поддержать спортсменов, особенно молодых, ведь именно они будущее нашей страны. Каждое новое поколение — это шанс для России заявить о себе на мировой арене. Чем больше у нас будет доступных спортивных секций и площадок, тем сильнее вырастет наше молодое поколение», — отметил Арутюнян.
Спонсором краснодарской команды СШОР по велоспорту в 2024 году стал инвестиционно-строительный холдинг «Самсон». В октябре прошлого года компания выступила партнером открытого первенства КавМинВод по вольной борьбе среди детей.
Генеральный директор ГК «Самсон» Татьяна Фоменко каждое утро пробегает 10 км. Уверена, что физическая активность не только улучшает концентрацию и ясность мышления, но и предоставляет время для размышлений и планирования. Она считает, что идея корпоративного спорта способствует укреплению командного духа и улучшению коммуникации среди сотрудников.
«Мы проводим на работе большую часть жизни, поэтому коллеги фактически становятся нашей второй семьей. Недавно более 50 наших сотрудников и их семей приняли участие в забеге на 3 км «Город 231». Мы регулярно проводим челленджи внутри команды. Например, последний призывал проходить не менее 10 тыс. шагов каждый день в течение недели. Уверена, что участие в таких мероприятиях станет доброй традицией для семьи «Самсон». Думаю, что спорт выбирают сильные духом, ведь это ежедневный труд на пути к самосовершенствованию, воспитание характера и уверенности в себе», — сказала Фоменко.
Владелец ГК «Точно» Николай Амосов также отметил важность участия в спортивных мероприятиях, которые способствуют не только поддержанию физической формы, но и сплачивают команду.
«Наша команда ходит в походы, штурмует горные вершины, марафонит и соревнуется. В 2024 году мы поддержали «Зеленый марафон», где участвовали 2 тыс. человек. На форуме «Движение» в Сочи организовали забег совместно с футболистом Алексеем Смертиным, собрав 300 бегунов, в том числе 107 человек из команды «Точно». Уверен, подобные инициативы не только способствуют поддержанию хорошей физической формы, но и укрепляют командный дух и корпоративную культуру», — сказал Амосов.
Партнером Федерации гандбола России и спонсором женских гандбольных клубов — новороссийской «Черноморочки», краснодарской «Кубани» и «Динамо-Анапа», столичного «ЦСКА» — стал транспортно-логистический холдинг «Дело». Группа компаний строит спортивные объекты. При поддержке группы в Абрау-Дюрсо возведен комплекс «DELO СПОРТ», где проходят учебно-тренировочные сборы гандбольных и футбольных клубов.
Соучредитель ГК «Бештау» Владимир Кузнецов не представляет своей жизни без движения: горный велосипед, хайкинг, сапборд, еженедельные турниры по футболу с друзьями. По его мнению, спорт служит отличной возможностью для тимбилдинга. Например, корпоративный турнир по футболу стал для сотрудников его компании настоящим спортивным праздником. Как и чемпионат по лапте, где команда «Бештау» доказала, что может добиваться успеха в нестандартных видах спорта.
«Настоящим спортивным праздником стал для нас корпоративный турнир по футболу. Еще одно яркое событие — участие в чемпионате по лапте, где мы стали финалистами и доказали, что можем добиваться успеха даже в тех видах спорта, которые требуют нестандартного подхода и высокой координации действий», — добавил Кузнецов.
Основатель сети спортивного ритейла «Высшая Лига», бренда Manbition, ивент-агентства TopLigaRun и соучредитель «КубА клуба» Алексей Пшеничный, бывший триатлонист и олимпийский факелоносец Сочи-2014, 20 лет назад инициировал первый забег RUNKRASNODAR. Сегодня его команда организует самые разнообразные старты. Самые масштабные из них — «Сириус Автодром» и «Сочи-Марафон», в этих международных соревнованиях участвуют более 20 стран мира и обычно более 500 городов России.
Директор серии забегов Kavkaz.run Михаил Шоров начал спортивную карьеру в 30 лет. За семь лет пробежал десятки марафонов и ультрамарафонов, переплыл Волгу и Босфор, прошел полную «железную» дистанцию Ironman (серия соревнований по триатлону). Считает, что у любительского спорта большое будущее. Сотрудники компании регулярно участвуют в соревнованиях, считая их настоящим тимбилдингом.
«Мы сами постоянно обучаемся и развиваемся. Регулярно участвуем в самых разных соревнованиях по всей стране. Для нас это и своеобразный тимбилдинг, и обмен опытом. Рынок любительского спорта только развивается, и все мы должны быть мотиваторами его развития», — прокомментировал Шоров.
Разделяют здоровый образ жизни и в Медиа Группе деловых изданий «Бизнес и точка», журналисты, редакторы, руководители и продюсеры которой в рамках проекта «Ну, за здоровье!» организуют корпоративные и открытые зарядки, тренировки по зумбе и занятия йогой в Краснодарском крае и Ростовской области.
«Ну, за здоровье!» — это наш проект про спорт и здоровый образ жизни. Нам, представителям медиасферы, как и предпринимателям, очень знакомы переработки, ненормированный график, ночные звонки. И порой бывает сложно найти время на себя и свое здоровье. Очень надеюсь, что тренировки вместе с южными бизнесменами станут нашей хорошей традицией и «заразительным» примером для других компаний», — рассказала генеральный директор Медиа Группы деловых изданий «Бизнес и Точка» Людмила Борщева.
Оперативные новости и важная информация — в Telegram-канале РБК Краснодар. Аналитика, мнения, лонгриды — в Дзен
