Мировой рынок превентивной медицины стремительно растет: по данным исследовательской компании Coherent Market Insights, в 2025 году его объем составит $439,4 млн, а к 2032 году достигнет $630,7 млн при среднегодовом темпе роста 5,3%. В России статистика по превентивной медицине еще формируется. При этом само направление внесено в перечень приоритетных направлений научно-технического развития страны на государственном уровне. Опрошенные редакцией журнала РБК+Юг и Северный Кавказ эксперты назвали здоровый образ жизни и долголетие, регулярные медицинские обследования четко выраженным трендом.
Философия опережающего удара
Превентивная и персонализированная медицина направлена на раннее выявление дисбалансов и патологических изменений в организме человека, а также на предупреждение их развития с помощью диагностики, профилактики, коррекции питания, физической активности и других методов воздействия.
«Это философия опережающего удара. Наша задача — не дать болезни развиться или обнаружить ее на минимальной стадии»,— объясняет главный врач ростовского областного консультативно-диагностического центра (ГАУ РО «ОКДЦ»), профессор Дмитрий Бурцев.
По данным ВОЗ, каждый вложенный в профилактику хронических заболеваний доллар приносит до $7 экономии в будущем. На это нацелена превентивная медицина, которая работает на опережение заболеваний: оценивает генетические риски, факторы образа жизни и экологические угрозы, после чего корректирует их. Эксперты уверены, что через 5–10 лет профилактика станет медицинским стандартом, особенно в области женского здоровья, где регулярные осмотры позволяют мягко отслеживать изменения и поддерживать баланс.
«Сегодня новой парадигмой становится переход от реактивной медицины к проактивной, от лечения последствий — к предотвращению причин. Это требует интеграции технологий, науки и взаимодействия с пациентом. Медицина будущего должна оставаться человекоцентричной, базироваться на индивидуальном подходе к каждому человеку, его образу жизни и особенностям здоровья»,— считает директор ФГБУ «НМИЦ ТПМ» Минздрава России, главный специалист Минздрава России по терапии и общей врачебной практике, академик РАН, профессор Оксана Драпкина. Об этом она говорила летом 2025 года во время открытия II Международного форума по теме превентивной медицины.
По данным «Анализа рынка превентивной медицины в России», подготовленного BusinesStat в 2025 году, за 2020–2024 годы численность приемов в специализированных клиниках превентивной медицины в России увеличилась с 2 до 2,6 млн. При этом менее половины россиян (47,3%) знакомы с термином «превентивная медицина», и только 43,8% респондентов считают превентивную медицину важной для поддержания здоровья.
Превентивная медицина ассоциируется у 70,5% опрошенных с профилактикой заболеваний, у 52,7% — с регулярными осмотрами, и лишь 20,5% связывают ее с поддержанием здорового образа жизни. Таковы результаты анализа сети клиник интегративной медицины Biorise, сделанные на основе данных опроса, проведенного через сервис Яндекс.Взгляд в конце 2024 года.
Особенности Юга России
По данным Росстата на 1 января 2025 года, доля лиц в возрасте 60 лет и старше в стране составляет 24,4% населения, или около 35,6 млн человек. В Краснодарском крае данный показатель составляет около 24%, в Ростовской области — примерно 22%.
С возрастом увеличивается частота хронических заболеваний и обращений за медицинской помощью, что делает превентивный подход особенно актуальным. Подтверждением этому является рост востребованности программ превентивной медицины в российских санаториях. Издание «Коммерсант» со ссылкой на данные Ассоциации оздоровительного туризма и корпоративного здоровья сообщало, что за 10 месяцев 2024 года она выросла на 10–30%.
На Юге России — в Краснодарском крае и Ростовской области — превентивная медицина развивается достаточно активно, спрос на комплексные обследования растет. Опрошенные редакцией клиники говорили, что фиксируют рост обращений за профилактическими программами в 2,5–3 раза ежегодно. Медицинские учреждения или планируют в ближайшие годы, или уже выделяют внедрение профильных программ как приоритетное.
«Ежегодно количество “чекапов” увеличивается в 2,5–3 раза. Если еще 5–6 лет назад в месяц приходило 2–3 человека, то сейчас каждый день приходит несколько десятков пациентов, которые хотят проверить состояние своего здоровья»,— рассказала начальник медицинского отдела краснодарского «Краевого лабораторного центра» Светлана Терещенко.
Интерес к профилактике здоровья традиционно связывают с повышением информированности жителей о значимости ранней диагностики, с экономической эффективностью превентивного подхода и господдержкой здорового долголетия. При этом на Юге России он еще объясняется особенностями региона: благоприятным климатом и развитой курортной инфраструктурой.
Профилактика для сохранения здоровья
По данным Coherent Market Insights, в структуре глобального рынка превентивной медицины в 2025 году лидирует сегмент скрининга и ранней диагностики — 35,6%. На втором месте находятся программы профилактики сердечно-сосудистых заболеваний с долей 23,2%. В 2024 году проверка репродуктивного здоровья мужчин и женщин 18–49 лет вошла в программу диспансеризации, а с 2025 года оценку начинают проводить для девочек с шести лет.
«Здоровый образ жизни помогает в профилактике заболеваний репродуктивной системы и повышает шансы на успех при ЭКО. А на такие факторы, как стресс, нарушение сна и дефициты витаминов, можно влиять задолго до беременности»,— отмечает главврач краснодарской клиники ЭКО и репродукции «Эмбрио» Ирина Лукошкина.
Современная превентивная медицина предполагает активное использование цифровых технологий, которые делают профилактику более доступной.
«Людей нужно вовлекать в заботу о себе и создавать удобные цифровые инструменты»,— отметила врач-терапевт «СберЗдоровья» Карина Вагина.
Одним из таких инструментов называют программы дистанционного мониторинга: «умный» тонометр автоматически передает данные о состоянии здоровья пациента с сердечно-сосудистым заболеванием врачу, который в удаленном режиме наблюдает за показателями здоровья. Врач-терапевт «СберЗдоровья» Карина Вагина добавила со ссылкой на Минздрав России, что «в ряде программ это уже снизило смертность на 30%, а госпитализации — на 70%».
Сколько стоит здоровье
Базовая профилактика здоровья в России сейчас доступна всем в рамках программы обязательного медицинского страхования (ОМС) - диспансеризация проводится раз в три года до 39 лет и ежегодно после 40. Расширенные программы, которые предполагают персонализированный подход с генетикой, индивидуальными стратегиями внедряются клиниками самостоятельно и оплачиваются пациентами за счет собственных средств.
Базовый «чекап», по оценкам экспертов, к примеру, на Кубани в среднем стоит 5–10 тыс. руб., в то время как терапевтические или хирургические вмешательства могут обойтись дороже. При этом вероятность выздоровления пациента при раннем обнаружении болезни также увеличивается.
